CelebradoVII Jornada de Comunicación y Marketing Educativo

<span class="ee-status event-active-status-DTE">Celebrado</span>VII Jornada de Comunicación y Marketing Educativo
  • VII Jornada de Comunicación y Marketing Educativo
    22 febrero, 2017
    09:00 - 18:00

La séptima edición de la Jornada de Comunicación y Marketing Educativo organizada por Escuelas Católicas Castilla y León y patrocinada por la editorial Santillana se centrará en esta ocasión en las estrategias básicas de marketing educativo así como en la relación de los centros con los medios de comunicación.

Con la comunicación y el marketing un centro educativo busca captar nuevos alumnos, obtener notoriedad, dar a conocer la oferta educativa, posicionarnos en el mercado con una oferta diferencial y fidelizar a los alumnos para conseguir retenerlos. Esta nueva edición de la Jornada de comunicación y marketing educativo de Escuelas Católicas Castilla y León pretende ayudar a los centros a alcanzar esos objetivos.

Contamos con la presencia de Javier Muñoz Senra, experto en marketing educativo, para que acerque a los centros las mejores estrategias de marketing, así como para la captación de nuevos alumnos. Javier ofrecerá durante esta jornada su curso ‘Estrategias efectivas de marketing educativo para equipos de dirección; captación y fidelización de alumnos’.

El curso impartido por Javier Muñoz, dividido en varios apartados, tiene un enfoque teórico-práctico, con la finalidad de aplicar las técnicas de manera inmediata en cada centro. Por ello, se combinarán las exposiciones teóricas con la aportación de experiencias prácticas. Las exposiciones de los procedimientos de acción están basados en “mejores prácticas” en las que se analizarán errores comunes de los centros educativos para su conceptualización, comprensión y acción correctora.

También tendremos la presencia de representantes de los medios de comunicación, que nos ayudarán a entender mejor la relación entre prensa y centros educativos.

La meta primordial de la jornada es centrarse en solucionar los problemas habituales de comunicación y marketing que surgen en los centros. Con la ayuda de Javier Muñoz y los representantes de medios de comunicación la jornada pretende alcanzar varios objetivos:

  • Aportar los conocimientos necesarios de marketing y la elaboración del plan de marketing.
  • Establecer las bases de partida a través de la diferenciación de producto/servicio, el conocimiento de la competencia y del entorno, así como, la atención a los clientes actuales como base de la fidelización y la prescripción efectiva.
  • Marcar las fases efectivas de captación de clientes.
  • Establecer los fundamentos para la captación de nuevos clientes y el incremento de la satisfacción de los actuales y transmitir los cambios en el equipo del centro.
  • Plantear una reflexión sobre las principales acciones de atención al cliente.
  • Mejorar la relación de los centros educativos con los medios de comunicación.

Ponentes

Javier Muñoz Senra
Socio Fundador y Director General de Kapta Estrategias, empresa especializada en Marketing Educativo. Javier Muñoz Senra es, además, Licenciado en Marketing y Gestión Comercial por ESIC, Honours Degree in Business Administration y Postgraduate in Business and Quality por Florida Atlantic University. Ha desarrollado su carrera profesional en el mundo del Marketing y lleva más de 15 años trabajando en Marketing Educativo, analizando la aplicación práctica en los centros docentes. Además es el editor de la web Marketing Educativo y actualmente es Socio Director de Eduketing y del Instituto de Calidad Pedagógica. Así como Conferencista Internacional de Marketing Educativo en TED y Eduketing.

Programa

  • 9.00 horas. Entrega de documentación
  • 9.30 horas. ‘Introducción al Marketing Educativo’ y ‘Bases para la elaboración del plan de marketing’, con Javier Muñoz Senra.
  • 11.30 horas. Descanso
  • 12.00 horas. ‘La relación entre centros educativos y medios de comunicación’, mesa redonda con representantes de medios de comunicación de Castilla y León
  • 13.00 horas. ‘Estrategias de captación desde un centro educativo’, con Javier Muñoz Senra.
  • 14.00 horas. Comida
  • 15.30 horas. ‘Publicidad de centros educativos’ y ‘Cómo desarrollar la venta en las entrevistas personales de captación’, con Javier Muñoz Senra.
  • 18.00 horas. Cierre de la jornada.

Contenido ponencia de Javier Muñoz Senra: ‘Estrategias efectivas de marketing educativo para equipos de dirección; captación y fidelización de alumnos’

0.- Punto de partida:
Análisis de los cambios actuales que influyen en el sector: cambios políticos, crisis económica y caída de la natalidad.

1.- Introducción al Marketing Educativo:
Introducción al Marketing y su evolución. Fundamentos del marketing – Marketing Mix en el sector educativo. Gestión de la información externa e interna y generación de bases de datos de marketing

2.- Las bases para la elaboración del plan de marketing:
Estructura del plan de Marketing Educativo. Análisis de la situación y análisis del mercado objetivo. Problemas y oportunidades. Objetivos y metas. Desarrollo de la estrategia de Marketing. Desarrollo de las tácticas de Marketing. Presupuesto y planes de contingencia. Estrategias de control del plan

3.- La imagen corporativa del centro educativo:
Branding y estrategia de marca en los centros educativos. Claves creativas y estratégicas del branding. Identidad visual y audiovisual; Arquitectura y tipología de marcas. Posicionamiento y reposicionamiento de marca. Señalética.

4- Publicidad de centros educativos:
Reglas para una comunicación efectiva. Marketing Directo. Otros medios utilizados en el marketing educativo.

5.- Cómo desarrollar la venta en las entrevistas personales de captación:
La organización comercial en un centro escolar. La venta por factores diferenciales: empatía, confianza, valores del producto, servicio… La comprobación: el Mistery Shopper

Inscripción online

Lugar

Dirección:
Avenida Madrid, 38 bajo, Valladolid, Valladolid, 47008, España